1月13日，阿雷斯帝“年度之星”精品葡萄酒晚宴暨媒體發(fā)布會(huì)在煙臺(tái)舉行，來(lái)自華夏酒報(bào)、中國(guó)葡萄酒信息網(wǎng)、葡萄酒旅游網(wǎng)、大眾日?qǐng)?bào)、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)、膠東在線等媒體的記者參與了此次活動(dòng)。山東神州冠威國(guó)際貿(mào)易有限公司總裁楊煥濤先生向媒體介紹了2012年阿雷斯帝葡萄酒的運(yùn)營(yíng)情況，以及2013的總體計(jì)劃。
決戰(zhàn)葡萄酒品牌元年
近年來(lái)，智利葡萄酒以其優(yōu)異的口感，極高的性價(jià)比，為眾多葡萄酒愛好者所推崇。阿雷斯帝葡萄酒自2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，銷量連年遞增，尤其是2009年以來(lái)，以每年三倍的速度迅速增長(zhǎng)，受到各地消費(fèi)者的青睞，樹立了在智利葡萄酒中的典范地位。
阿雷斯帝葡萄酒中國(guó)區(qū)總代理——山東神州冠威國(guó)際貿(mào)易有限公司總裁楊煥濤先生表示：經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始選擇葡萄酒，特別是原瓶進(jìn)口葡萄酒作為主要的酒類飲品。原瓶進(jìn)口葡萄酒從2004年的年進(jìn)口量不足1000萬(wàn)瓶，飆升至2011年的3億瓶。人均葡萄酒年消費(fèi)量從2004年的0.32升上升至2011年的1.3升。從2011年開始，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。2011至2020年，將是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展最快、市值增長(zhǎng)最大、創(chuàng)造財(cái)富最多的十年，2011年至2020年，可以稱其為中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的黃金十年，因?yàn)檫@十年，對(duì)于中國(guó)葡萄酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，將“前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者”。
在過(guò)去的五年里，阿雷斯帝葡萄酒通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，合理而穩(wěn)定的價(jià)格體系，長(zhǎng)期的廣告投入贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。在剛剛過(guò)去的2012年，阿雷斯帝葡萄酒繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。通過(guò)對(duì)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的系統(tǒng)分析，以及與阿雷斯帝酒莊的深入溝通，預(yù)計(jì)到2020年，阿雷斯帝葡萄酒年銷量將達(dá)到或者超過(guò)1500萬(wàn)瓶，真正成為中國(guó)進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)品牌。
2012年起，在產(chǎn)品銷量繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，阿雷斯帝葡萄酒的品牌知名度、影響力將會(huì)得到重點(diǎn)提升。阿雷斯帝品牌元年由此開啟！
啟動(dòng)五大營(yíng)運(yùn)中心
2012年，阿雷斯帝代理商數(shù)量突破400家，為更好地服務(wù)代理商，阿雷斯帝葡萄酒在天津、杭州、深圳、成都，分別啟動(dòng)華北、華東、華南、西南營(yíng)運(yùn)中心。同時(shí)，位于西安、大連的西北、東北營(yíng)運(yùn)中心也將于春節(jié)后啟動(dòng)。營(yíng)運(yùn)中心除承擔(dān)當(dāng)?shù)氐钠咸丫其N售與市場(chǎng)維護(hù)工作以外，還組建有獨(dú)立的葡萄酒服務(wù)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)對(duì)周邊省份市場(chǎng)開拓、品牌推廣，以及代理商的綜合服務(wù)。
六大營(yíng)運(yùn)中心的啟動(dòng)，將充分利用中心城市在交通、物流、市場(chǎng)等方面的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，開拓周邊省份，帶動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)，加快阿雷斯帝葡萄酒布局全國(guó)的速度。
改善倉(cāng)儲(chǔ)物流條件
2012年10月，為改善倉(cāng)儲(chǔ)條件，公司將葡萄酒倉(cāng)庫(kù)整體搬遷。新庫(kù)房位于濟(jì)南市高新區(qū)，占地3000平米，為專業(yè)食品倉(cāng)庫(kù)，整體為全封閉結(jié)構(gòu)，墻體采用高品質(zhì)保溫板材，拱頂做隔熱處理，能夠有效控制溫度，充分滿足葡萄酒的儲(chǔ)存要求。
對(duì)于葡萄酒而言，儲(chǔ)存或運(yùn)輸?shù)牟划?dāng)，會(huì)直接影響其口感和品質(zhì)。進(jìn)貨時(shí)間、倉(cāng)儲(chǔ)條件、物流環(huán)節(jié)，從酒莊到消費(fèi)者的過(guò)程，每一步對(duì)于葡萄酒而言都至關(guān)重要。為此，公司在葡萄酒進(jìn)口、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)，充分保障產(chǎn)品質(zhì)量始終如一。
為避免運(yùn)輸環(huán)節(jié)對(duì)酒的破壞，公司進(jìn)口葡萄酒到港時(shí)間集中在春秋兩季，特別是避免夏季最熱的時(shí)間到港。此外，廣泛使用在集裝箱內(nèi)的隔熱保溫防潮襯墊（ETL控溫防護(hù)系統(tǒng)）也可以最大限度減少運(yùn)輸過(guò)程中環(huán)境溫度對(duì)酒質(zhì)的影響。
所有葡萄酒到港后，會(huì)在最短時(shí)間內(nèi)運(yùn)抵公司倉(cāng)庫(kù)，通常周轉(zhuǎn)快的產(chǎn)品會(huì)存放在濟(jì)南倉(cāng)庫(kù)，需要長(zhǎng)期儲(chǔ)存的高品質(zhì)葡萄酒會(huì)儲(chǔ)藏在煙臺(tái)會(huì)所地下酒窖。2011年建成的“阿雷斯帝私人紅酒會(huì)所”，擁有1000余平米的地下大酒窖，配備全球技術(shù)領(lǐng)先的歐園酒窖管理運(yùn)行系統(tǒng)，合理控制溫度、濕度，避免光線、震動(dòng)等因素對(duì)葡萄酒的危害，打造最佳的葡萄酒儲(chǔ)藏空間，讓每一瓶葡萄酒都始終保持最佳狀態(tài)。
入駐濟(jì)南綜合保稅區(qū)
2012年12月，阿雷斯帝葡萄酒正式入駐濟(jì)南綜合保稅區(qū)。所有葡萄酒可從原產(chǎn)地直達(dá)濟(jì)南保稅區(qū)地下倉(cāng)庫(kù)。
綜合保稅區(qū)是集保稅加工、保稅物流、金融服務(wù)、進(jìn)出口貿(mào)易、國(guó)際中轉(zhuǎn)等功能于一體的海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域。依照國(guó)家有關(guān)政策，對(duì)入?yún)^(qū)企業(yè)最直接的影響是可以減少其運(yùn)輸、儲(chǔ)存成本，在開放層次、政策優(yōu)惠、產(chǎn)業(yè)政策方面可得到更多實(shí)惠。
阿雷斯帝在濟(jì)南綜合保稅區(qū)的2000余平米的地下倉(cāng)庫(kù)，真正做到了恒溫恒濕，儲(chǔ)藏條件更為理想，更利于葡萄酒的儲(chǔ)藏。借助濟(jì)南綜合保稅區(qū)完善的服務(wù)體系，阿雷斯帝葡萄酒的進(jìn)口環(huán)節(jié)更為通暢；依托特殊的“進(jìn)口保稅”功能，入駐企業(yè)可以緩交關(guān)稅，減少流動(dòng)資金的占用；在保稅區(qū)的政策監(jiān)管下，產(chǎn)品質(zhì)量得到了最大的保證，從而極大的增強(qiáng)了阿雷斯帝葡萄酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
完善葡萄酒產(chǎn)品線
自2010年起，山東神州冠威國(guó)際貿(mào)易有限公司，提出了“整合品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略” ，具體來(lái)說(shuō)，就是以打造阿雷斯帝品牌為目標(biāo)，精心配置不同國(guó)家，著名產(chǎn)區(qū)的典型酒莊，壯大產(chǎn)品系列，滿足消費(fèi)者對(duì)不同國(guó)家葡萄酒的需求，為代理商提供更多的產(chǎn)品選擇，為最終實(shí)現(xiàn)阿雷斯帝品牌目標(biāo)提供全方位的支持和保障。
截至2012年底，除智利阿雷斯帝以外，公司又從法國(guó)、西班牙、澳大利亞、南非、奧地利、意大利等國(guó)家精心選擇了幾十個(gè)品牌，數(shù)百款葡萄酒。逐漸形成了以阿雷斯帝為主打，其他著名葡萄酒產(chǎn)區(qū)的典型產(chǎn)品為依托的完整產(chǎn)品線，為代理商、終端客戶提供了更為多樣的選擇�！罢掀放茽I(yíng)銷戰(zhàn)略”適應(yīng)了國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展的需要，同時(shí)增強(qiáng)了阿雷斯帝品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為今后的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
全面提升品牌形象
2012年，阿雷斯帝葡萄酒在品牌建設(shè)與推廣方面加大投入力度，在產(chǎn)品包裝、廣告投放以及活動(dòng)策劃方面做了大量工作。
2012年上半年，阿雷斯帝葡萄酒與斯道拉恩索包裝達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，全新推出阿雷斯帝新款包裝。新包裝在設(shè)計(jì)、工藝方面得到全面提升，一經(jīng)上市，就得到廣泛的認(rèn)可與好評(píng)。斯道拉恩索是全球最大的林業(yè)制品集團(tuán)，總部位于芬蘭，在紙質(zhì)包裝的設(shè)計(jì)、制造方面擁有世界一流實(shí)力。
2012年，阿雷斯帝葡萄酒加大在品牌推廣方面的投入力度，在山東的濟(jì)青、京滬、煙威，浙江的杭寧高速等路段投放路牌廣告，同時(shí)加強(qiáng)與媒體的合作，通過(guò)各種渠道推廣阿雷斯帝品牌。
2012年，阿雷斯帝葡萄酒積極參展北京TOP WINE、天津國(guó)際廣告節(jié)、山東省糖酒會(huì)、煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)、杭州酒博會(huì)、深圳葡萄酒采購(gòu)節(jié)、昆山酒文化節(jié)等，取得了顯著的推廣效果。同時(shí)在北京、天津、深圳、杭州、成都、濟(jì)南等地舉辦高端品酒會(huì)近百場(chǎng)，全面提升了阿雷斯帝品牌在區(qū)域市場(chǎng)的知名度。
進(jìn)入2013年，山東神州冠威國(guó)際貿(mào)易有限公司將繼續(xù)立足葡萄酒行業(yè)，開拓進(jìn)取，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，建立良好關(guān)系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，做世界一流葡萄酒供應(yīng)商與終端用戶之間的紐帶和橋梁。讓更多的消費(fèi)者，享受到價(jià)格合理的高品質(zhì)進(jìn)口葡萄酒。